Klantcase
Adeline Fotografie: van portfolio naar vindbare website
Adeline fotografeert interieurs, recreatiewoningen en bedrijfspanden op de Veluwe en daarbuiten. Het werk was goed. De website niet. Dit is hoe ik dat veranderde, van de eerste regel code tot de eerste opdrachten via Google.
Even transparant, want het hoort bij het verhaal: Adeline Fotografie is een handelsnaam van mijn eigen BV, Future Legacy. Adeline is mijn vrouw. Dat maakt dit geen klantcase op afstand maar een project waarin ik elke afweging zelf heb gemaakt, van de eerste regel code tot de knop waarop een bezoeker klikt om contact op te nemen. Ik had alle vrijheid en ook alle verantwoordelijkheid. Wat hieronder staat is dus niet wat een bureau belooft, maar wat er daadwerkelijk gebeurde toen ik het zelf moest waarmaken.
De opdracht
Adeline had al een site. Zelf gemaakt, simpel, vooral een plek om foto's te tonen. Als digitaal visitekaartje deed hij zijn werk, maar verder kwam je niet. Geen heldere structuur, visueel mager en niet gebouwd om iets te laten gebeuren.
We wilden iets anders. Een website die meer is dan een portfolio. Een site die haar vakmanschap laat zien, een duidelijke propositie neerzet met pakketten en prijzen en de bezoeker naar één logische volgende stap leidt: contact opnemen. Kortom, van een online fotoalbum naar een site die klanten oplevert.
De nieuwe homepage. Rustig, met de foto's in de hoofdrol.
De uitgangssituatie
De oude site was een portfolio en niet veel meer. De foto's stonden er, maar er zat geen verhaal achter en geen richting in. Een bezoeker zag mooie beelden en wist daarna nog steeds niet wat Adeline precies aanbiedt, wat het kost of hoe je haar inschakelt.
Daar kwam de vindbaarheid bij. In Google stond nog van alles uit de oude opzet: verouderde paginalinks onder de zoekresultaten en een rommelig beeld dat niet meer klopte met wat de site moest uitstralen. De basis voor goede vindbaarheid was er simpelweg niet. Geen schone structuur, geen technische SEO, niets wat zoekmachines hielp begrijpen wat hier te halen viel.
Wat ik heb gebouwd en waarom
Ik ben begonnen met het ontwerp, niet met de techniek. Eerst heb ik de hele homepage uitgewerkt als statische HTML-mockup. Zo kon Adeline het volledige ontwerp zien en goedkeuren voordat er ook maar één WordPress-bestand aan te pas kwam. Geen verrassingen achteraf, geen bouwen en dan hopen dat het bevalt. We wisten precies hoe het eruit zou komen te zien.
Daarna heb ik die mockup omgezet naar een volledig custom WordPress-theme. Bewust geen pagebuilder. Een pagebuilder is sneller opgezet, maar je betaalt dat terug in trage laadtijden, rommelige code en een ontwerp dat altijd net iets afwijkt van wat je voor ogen had. Ik wilde het andersom: schone, lichte code die exact het ontwerp volgt en die ik volledig in de hand heb. Dus eigen PHP-templates voor de koptekst, de voettekst, de homepage, de losse berichten en de blogoverzichten. Niets overbodigs.
Het portfolio met filters per categorie: commercieel, interieur, recreatie.
Een paar keuzes die het vakmanschap laten zien:
De portfoliogalerij gaf in het begin problemen. Mijn eigen CSS botste met de manier waarop WordPress galerijen weergeeft. De verleiding is dan om er nog een laag fixes overheen te leggen. Ik heb het omgekeerde gedaan en de conflicterende code juist verwijderd, zodat de native galerijblokken van WordPress hun werk konden doen. Minder code, beter resultaat. Dat is vaak de betere oplossing dan stapelen.
De Instagram-feed haalt automatisch Adeline's laatste posts op. De plugin die dat regelt forceert eigen styling die mijn ontwerp overschreef. Daar heb ik een stukje JavaScript voor geschreven dat het grid weer netjes in lijn trekt met de rest van de site.
De Instagram-feed, weer in lijn met het ontwerp. Daaronder het contactformulier waar alles naartoe leidt.
En ik heb een blog opgezet met vier Nederlandstalige artikelen. Niet om de site vol te zetten, maar omdat goede content op de juiste zoekwoorden precies het verkeer binnenhaalt waar je iets aan hebt.
De blog. Content op de juiste zoekwoorden, geen vulling.
De pakketten staan in een overzichtelijke sectie met transparante prijzen. Geen verborgen kosten, geen verrassingen. Vanuit elke sectie loopt de bezoeker uiteindelijk naar hetzelfde punt: het contactformulier.
SEO en indexering
Een mooie site die niemand vindt is een dure hobby. Dus heb ik de vindbaarheid net zo serieus aangepakt als het ontwerp.
De basis eerst. SEO-vriendelijke URL's, en via Yoast voor elke pagina een doordachte titel en omschrijving zoals die in Google verschijnt. Daarna Google Search Console gekoppeld, de site geverifieerd en de sitemap ingediend, zodat Google alle pagina's kent. Voor de belangrijkste pagina's heb ik handmatig herindexering aangevraagd, zodat Google ze met voorrang opnieuw bekijkt. De oude, verouderde links in de zoekresultaten heb ik opgeruimd, zodat het beeld in Google weer klopt met de nieuwe site.
Daarbovenop een laag die verder gaat dan standaard. Ik heb structured data volgens Schema.org toegevoegd: gegevens die Google rechtstreeks vertellen dat dit een lokaal bedrijf is, welke diensten het levert en wat veelgestelde vragen en antwoorden zijn. Daardoor hoeft Google niet te raden wat de site doet, het krijgt het kant en klaar aangeleverd. Dat helpt bij lokale zoekopdrachten en bij vragen als "wat kost een interieurfotograaf".
Ik heb ook een llms.txt op de site gezet, een bestand dat AI-zoekmachines vertelt wat Adeline doet, waar ze werkt en wat ze aanbiedt. Eerlijk is eerlijk: dat is vooral toekomstbestendig. De grote winst zit nu nog in gewone Google-vindbaarheid. Maar het kost weinig en het zet de site klaar voor de manier waarop mensen straks steeds vaker zoeken.
Tot slot heb ik Google Analytics ingericht om te kunnen meten wat er gebeurt, en het Google Bedrijfsprofiel bijgewerkt, want voor een lokaal bedrijf is dat een van de zwaarste signalen die er zijn.
Vijf sterren uit zes Google-reviews, opgehaald en getoond op de site. Goed voor bezoekers én voor lokale vindbaarheid.
Het resultaat
Wat me het meest plezier doet zit niet in een grafiek maar in de praktijk.
4
betalende opdrachten via het contactformulier
Sinds de nieuwe site live staat, van klanten die Adeline via Google hadden gevonden. Dat weten we niet uit een aanname, dat bleek uit de gesprekken die daarop volgden.
Daarmee doet de site precies waarvoor hij gebouwd is. De oude versie was een portfolio waar je naar keek. De nieuwe versie is een site die gevonden wordt op naam en op zoekwoorden, een heldere propositie neerzet en de bezoeker naar contact leidt. Van fotoalbum naar opdrachtenmachine, en dat in een markt waarin een fotograaf normaal vooral op mond-tot-mondreclame draait.
SEO is geen knop die je omzet. Google heeft tijd nodig om alles op te pikken en de posities blijven we volgen. Maar de richting is duidelijk en de eerste opdrachten zijn binnen.
De Over mij-pagina. Het gezicht achter het werk, want mensen huren mensen in.
Hoe ik werk
Van strategie tot meetbaar resultaat.
Dit project laat zien wat ik als interim consultant en project manager doe. Niet één onderdeel, maar het hele traject. Van de strategie en het doel vooraf, via het ontwerp en de techniek, tot de vindbaarheid en uiteindelijk het meetbare resultaat. Zelf bedacht, zelf gebouwd, zelf bijgestuurd toen het moest. Ik lever geen losse stukjes op en gooi het dan over de schutting, ik trek een project van begin tot eind en blijf erbij tot het werkt.
Bekijk de site zelf.
Lees je dit en zoek je nog een fotograaf voor je interieur, vakantiewoning of bedrijfspand? Dan weet je meteen uit eerste hand of dat contactformulier werkt.
Naar adelinefotografie.nl →